一口飲料，47萬元！世界盃1/8決賽，克羅埃西亞隊通過點球大戰淘汰了東道主俄羅斯，1/4決賽中又絕殺英格蘭隊，首次挺進世界盃決賽。然而不幸的是，因克羅埃西亞一名球員某場在比賽中喝了一罐功能飲料補充水分，剛好被轉播鏡頭拍了個正著，在賽後收到了國際足聯的「重磅」罰單--7萬瑞士法郎(約合人民幣47萬元)的罰款。原因是國際足聯規定賽場中球員禁止攜帶除贊助商品牌外的飲料入場，顯然克羅埃西亞的這名球員違反了相關規定。
2018俄羅斯世界盃官方指定的軟飲料贊助商是可口可樂，所以，一般來說球員喝其他品牌飲料時需要將飲料倒進自己的個人水杯或用遮蓋物遮擋飲料罐的瓶身，否則將被認為可能會損害贊助商利益。原來，都是品牌惹的「禍」。克羅埃西亞隊這「一口」的沉重代價，提醒了參賽所有人員：重視贊助商權益，尊重品牌及大賽規定。
眾所周知，國際足聯為組織世界盃和推廣足球運動，將相關的知識產權、媒體和市場開發權益售賣給品牌贊助商，用來換取必要的資金和服務。這些品牌贊助商由此獲得在特定區域、特定時間和特定類別使用與世界盃相關知識產權並進行市場行銷、展示、活動參與等權益。如果他們的權益得不到保護，就會影響到對國際足聯的持續支持;反過來，國際足聯將無法為足球運動的推廣提供充分的資源與支持，影響整個賽事的順利進行。而品牌贊助商獲得的主要是世界盃期間在賽場內外進行品牌展示的權利，克羅埃西亞隊球員的這「一口」，顯然侵犯了相關贊助商展示品牌的權利。
為此，對所有參與世界盃的人而言，雖然在世界盃賽場上一些違反規定的動作，如脫衣慶祝、在衣服上印個人元素的圖案都會被國際足聯罰款，但國際足聯對違反商業贊助規定的行為處罰力度要遠遠大於普通違規行為。因此，在世界盃的舞臺上，重視贊助商權益，尊重品牌及大賽規定，重如泰山。
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Source: 中國知識產權報 Author: 石焱
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