隨著越來越多企業通過電子商務的方式進行，成為了電業賣家，不管電商平臺的要求，或是企業本身品牌化發展的需要，越來越多的電業賣家需要在海外申請註冊自己的商標。
但，不要以為登陸電商平台(如亞馬遜)，只註冊歐盟及美國就夠了。
上年年中起，有多個亞馬遜賣家反映，接到電話電郵聲稱自己的商標在澳大利亞或日本已被註冊，需要支付一筆費用才能贖回商標權。而在進一步確認後，發現自己的商標的確已經在澳大利亞或日本被他人搶註。
據瞭解，被搶註商標的亞馬遜賣家無一例外都滿足以下的多個條件，商標均已在歐洲或美國進行了商標註冊，也在亞馬遜的歐洲站或美國站進行品牌備案，這些賣家的歐洲網店和美國網店經營狀況都較為良好，品牌也開始或已經具有一定的影響力。而鑒於此種情況，有業內人士表示，以上賣家遇上的可能是一群搶註他人商標敲詐勒索的職業搶註人。
據悉，這些商標職業搶註人，通常會在歐美各網站尋找一些經營較好的品牌，如果該品牌沒有在澳大利亞或日本進行商標註冊，就會先下手搶註該商標，隨後再通知目標賣家，進行敲詐。
由於商標的保護是具有地域性的，同一個商標同一個品牌，在哪裡註冊，就只能受註冊地的商標保護，而在其他地區，別人亦可用同樣商標進行註冊。因此，商標撞車的現象在國內外其實很普遍，通常有以下兩種情況：
第一種可能是巧合，歐洲服裝品牌XYZ在歐盟取得註冊的前後時間，恰好日本有個服裝設計師也想到了XYZ這個名字，所以在日本也進行了XYZ的註冊，等歐洲的XYZ進入日本市場時，商標肯定已經註冊不了了。
另一種則是有意為之的搶註行為，就如上文所述，有些人鑽空子，明知某國有這樣一個品牌，發現其還沒在另一國進行商標註冊，因此搶先在還沒註冊的國家進行註冊。如果賣家不進入這些被搶註國家的市場發展，可以不受他威脅；但如果將來賣家要進入被搶註國家的市場進行銷售，那他就會對賣家進行各種敲詐。這種行為雖然不道德，但大多情況下依然受到法律保護。
如果不幸中招，被商標搶註人敲詐勒索時，通常處理的方式只有兩種，一種是改名字改商標，以新的品牌形象再進入新市場；另一種則是選擇和對方談判，如果最終談成價格，支付費用贖回商標。
但對於走法律途徑，由於商標證書一經發出，賣家主要只可以通過撤銷商標，或訴訟來維權。其中涉及的律師費並不是一般的企業願意承擔的。而且，撤銷也並不是說提交就一定成功，成功的可能性是要看哪一方的理由比較充足和恰當。還沒有算撤銷程序的平均處理期為12-18個月。賣家的進行市場最好的時期可能就這樣過去了。
所以，提前佈局、提前註冊商標才是根本的解決方法。跨境電商賣家，在做品牌佈局時，不能只關注眼前的需求，而要提前對未來的發展進行一定的規劃，並提前為未來的發展奠定基礎。
在歐美站開店的同時，應同時註冊澳大利亞、印度和日本的帳號。如果已有計劃開通澳大利亞、印度或日本網店的話，就得提前把這幾個地區的商標一起註冊下來，不能說在一個地方開一個帳號再註冊一個商標，這種行為就屬於沒有規劃，也會為企業後期的發展埋下各種隱患。 最後，註冊一個國外商標的成本在5000-15000港元之間，而且有效期大多都是10年，這並不是一筆多龐大的支出，但可以為以後帶來更多的方便和保障。
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