商標從來都不是大企業的專利，只是大多數的中小企業對商標不夠重視。作為一個商標代理，很常聽到的一句話就是：我們公司還很小，沒有商標，沒需要保護，沒有錢宣傳，註冊了也得不到什麼好處，只是多花錢。其實這種想法真的很不對，沒有任何一個大品牌是一天就建立起來的，滴水穿石、積沙成塔，品牌是需要時間沉澱的。
我們常說一句話，品牌不是靠廣告砸出來，而是靠賣貨賣出來的。每一個好的品牌都是具有個性的，無論是傳統務實、時尚感性、富有技術、高貴迷人、還是精緻含蓄，都需要時間成長，只要一直散發著正能量，早晚都會成為世界品牌，不分起點高低。而靠著廣告砸出來的品牌，沒有內涵，經不起時間的考驗，很輕易就可以被人以同樣的方式所取代。
而要建立一個好的品牌，首先就是必須把品牌的商標保護起來，也就是註冊。那商標能給企業帶來什麼？
首先，商標是經營者或者產品的標誌，它用來區別產品服務的來源。商標和產品包裝是消費者對企業及其產品的第一印象，也是記憶品牌的一個最簡單直接的途徑。
其次，企業向消費者展示的形象和信譽，加深消費者對其商標的印象，甚至使消費者對商標及背後代表的整個品牌產生忠誠度。因此，商標的形象越是正面，越易引起消費者的注意，也越易刺激消費者購買的欲望，進而達到擴大產品銷量的最終目的。
商標是企業的無形資產，是一項重要的知識產權，時時都在產生著利潤。因此，企業在增加產品商標的知名度，促進產品的銷售，鞏固其市場地位的同時，其實也在提升商標本身的價值。品牌知名度越高，其商標具有的價值及增值能力也越高。因此企業一定注意千萬不要輕易放棄自己產品的品牌，否則，可能會給企業帶來許多不必要的損失。
最後，商標是企業的產品進入市場的敲門磚，如何要在競爭中立於不敗之地，諸如價格、推銷、商標、廣告宣傳、行銷推廣、公共關係等多種競爭形式都是影響的因素。但現代企業往往更多採取的是非價格競爭的形式，通過對商標的廣告宣傳，建立品牌知名度，使產品順利打入市場。同時，除了依靠商標打出來的知名度，企業會需要不斷開拓進取，不斷提高產品品質，增加產品的附加值，鞏固已有的市場份額，並不斷擴大市場佔有率，在競爭中佔有優勢地位。
以中國為例，政府對於商標等知識產權的有形價值不僅承認而且也越來越重視，相關部門和銀行都以各種方式支援企業利用知識產權來獲得融資，以便謀求更大的發展。可見，商標是企業極為重要的財產，如果善於運用是可以給企業帶來可能比企業的有形財產更大的財富。企業的商標權利實在是企業一座不容易用肉眼看到，卻可能為企業帶來實實在在利益的金礦。
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